Schriftgrösse

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Im Anfang war das Wort

Schwierige Themen einfach zu beschreiben – das ist nur auf dem ersten Blick eine leichte Sache. In der heutigen schnellen Zeit müssen Informationen und Aussagen vom Leser schnell aufgefasst werden.

Spannende Texte, die nicht um den heissen Brei herumreden sondern schnell zur Sache kommen, griffige Überschriften, die zum Weiterlesen anregen – das können und sollten Sie von guten Produktbeschreibungen, Erklärungen oder Anreden erwarten.

Dabei ist je nach Publikum eine seriöse, flappsige, emotionale oder möglichst knappe Formulierung das richtige Maß der Dinge.

Wortsetzung folgt…

Typografie: Gutenberg hätte heute seine ware Freude

Typografie bezeichnet den Umgang mit gedruckter Schrift, sie bezeichnet die Regeln und Gesetzmässigkeiten für den Umgang mit Schrift. Wie bei der Grammatik und Rechtschreibung wird auch mit Hilfe der Typografie die Lesbarkeit von Texten unterstützt.

Unterschiedliche Schriftstücke benötigen unterschiedliche Regeln: Romane und lange Texte müssen anders behandelt werden als z.B. Einträge in Nachschlagewerken. Dies betrifft die Wahl der verwendeten Schriftart, mit der man Emotionalität oder Sachlichkeit transportiert, den Abstand der Textzeilen untereinander, die Größe der Buchstaben und die Anzahl der Wörter in einer Zeile – um nur einige Faktoren zu nennen.

Dass Ihre Texte optimal gesetzt werden, sprich am lesbarsten sind, dafür garantiert meine Ausbildung und Passion. Eines ist nämlich sicher: Nicht der Computer bzw. die Software macht Texte »schön« – es ist der Typograf mit seinem Know How, der das Werkzeug bedient.

Gutenberg – um den Namen aus der Überschrift aufzugreifen, hat den Buchdruck mit beweglichen Lettern entwickelt und zur Marktreife gebracht. Dazu hatte er zwar ein sehr begrenztes Repertoir an Schriftarten, dafür allerdings eine Vielzahl von Buchstabenkombinationen (Ligaturen), um ein besonders ausgewogenes Schriftbild erzeugen zu können. Heute ist es genau andersherum: Unzählige Schriftarten, kaum noch Ligaturen.

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